3天21小时录音带字幕+思维导图+课程笔记
Day1线下课程
全面认识抖音全域电商经营策略
【定位】商家经营抖音的赛道选择
【策略】全方位制定经营策略
【方案】商家面临的问题总结及解决方案
【排序】巨量干川广告新排序指标解读
【优化】如何精细化运营提升广告排名
标准化执行高ROI投放策略助力商家扩大生意规模
【原埋】深度解析影响ROI的核心因素
【逻辑】GPM和CPM如何影响ROI计划探索人群
【技巧5】高ROI计划的搭建技巧及投放思路
【云图】灵活运用云图5A人群资产制定高ROI的
组合投放策略
【原理】全面解析支付RO1、托管ROI全域ROI的
“收割”原理
【误区】长期投放ROI计划会导致模型收窄加速
账号袁退
【方案】如何通过计划和素材有效拓宽人群
【策路】“种草计划”“拔草计划”
"种拔一体计划”的投放策略
揭开抖音电商直播底层逻辑精准制定投放策略
【算法】抖音“去中心化算法”微观角度解析
【原理】微观角度下抖音及干川流量分发的原理
【逻辑】直播间5大核心流量渠道的算法逻辑
【首购】新客成交、老客成交对流量分发的影响
【GPM】如何理解电商运营的核心考核指标
【标签】为什么自然流规模变大流量就会变泛
【TGI】深度理解TGI在流量分发中的重要性
【协同】付费流量如何协同自然流量
【本质】付费流量压制自然流的本质
【方案】爆量的短视频压制自然流的应对方案
【策略】付费撬动自然流的的核心原理及投放策略
【瞬爆】“瞬爆”和“叠投“玩法的底层逻辑拆解
【冲锋】瞬烧计划的2个前置条件和投放节点
【节奏】单品、多品直播模式下的投放节奏
Day2线下课程
干川计划实操搭建与优化技巧
【品牌】品牌广告的计划搭建及适用场景
【功能】巨量千川的计划创建流程与特色功能
【流速】控成本投放和放量投放的原理解析及适用场景
【转化】计划不同转化目标的探索原理拆解及适用场景
【出价】不同阶段如何合理的控制计划出价预算及投放时间
【定向】四大定向的类型以及系统组合运算逻辑
【创意】投放创意素材的选择技巧及应用
【标签】创意分类和创意标签的选择技巧与意义
纯付费和微付费阶段性投放策略
【云图】如何精准分析对标账号人群画像
【基础】如何有效确定基础定向
【逻辑】徕卡定向和其它三大定向的关系
【徕卡】徕卡的选词、拓词技巧以及隐藏功能
【组合】如何正确的选择行为、兴趣的组合方式
【免费】自然流商家投放徕卡的技巧和意义
【付费】纯付费商家投放徕卡的技巧和意义
【策略】账号阶段性徕卡的投放策略及优化措施
【达人】如何找到对标达人及正确筛选达人的标准
【分析】如何有效的分析达人画像并对达人进行分类投放
【DMP】私域、公域DMP人群包的圈选及投放思路
【场景】DMP人群包的隐藏技巧及适用场景
【组合】四大人群定向的组合及投放策略
巨量干川全域场景组合投放策略
【技巧】精细化A/B对比测试锁定目标人群
【比例】不同类目在不同阶段的计划组合配比
【搜索】搜索广告的选词、测词攻略
【策略】搜索广告的数据优化及隐藏投放技巧
【技巧5】阶段性搜索广告投放的应用技巧
【商品卡】超级商品卡的投放技巧及数据分析优化
【技巧5】商品卡投放的实用小技巧
【商品卡】商品卡的数据分析及优化
Day3线下课程
全域流程化投放和数据分析优化
【推直播】全域推广推直播间的注意事项
【推商品】全域推广推直商品的注意事项
【原则】全域推广计划管理的基本原则
【调控】全域推广投效果排查及调控流程
【赔付】全域推广的成本保障规则
【本质】全域推广的本质及适用人群
爆款短视频的制作与投放技巧
【原理】短视频的流量分发原理
【核心】影响短视频探索方向的核心因素
【方案】影响短视频播放量的核心因素与解决方案
【选题】爆款短视频流最的本质—内容选题
【方向】短视频内容选题的三大方向
【指标】挂车短视频、引流短视频的考核指标
【质量】正确认识短视频内容质量的考核指标以及优化方案
【特点】高跑量素材的4大特点
【制作】优质营销短视频的标准化制作流程
【法则】如何巧妙运用短视频吸引力法则提高完播率
【硬广】硬广类短视频的制作模板
【迭代】优质素材如何进行选代，避免创意挤压
【CPM】如何制作低CPM的素材
【标签】如何通过付费给短视频打标签
【撬动】如何通过付费撬动短视频自然流
操盘手必备的数据分析与优化能力
【直播间】直播间多维度数据分析
【指标】平台的核心电商数据参考指标
【优化】各流量渠道优化的核心关键点
【技巧】如何查看同行的关键数据指标
【短视频】短视频的数据分析及优化
【干川】干川投放8大核心数据的意义及参考标准
【策略】千川的基础营运策略优化方向
【总结】起号到账号成熟做增量的流程化操作建议
抖音全域电商实战，千川投放技巧，赛道选择、经营策略制定以及各类投放细节要点
赛道选择的那些事儿你得整明白
商家在抖音上混必须找准自己的地盘儿赛道选择不是随便拍脑袋决定的需要深入分析市场细分和目标人群画像看看哪些产品能火起来哪些玩法适合自己别光盯着热门赛道竞争激烈得很容易翻车反而小众领域机会更多结合自身资源比如供应链优势或独特内容创意才能站稳脚跟避免盲目跟风导致资源浪费。
经营策略这玩意儿得全方位定制
制定经营策略时得考虑整个生态链条从内容生产到流量变现每个环节都不能掉链子商家常遇到的问题是转化率低或用户留存差解决方案包括优化直播间互动机制和加强粉丝运营巨量干川的新排序指标像GPM和CPM这些玩意儿直接影响广告排名得学会精细化调整出价和预算别以为砸钱就能搞定关键是数据反馈实时监控及时迭代策略否则ROI会崩盘。
千川投放的技巧真不少得慢慢摸索
千川投放的核心在于高ROI计划的搭建影响ROI的因素多着呢像人群定向不准或素材质量差都会拉垮效果云图5A人群资产是个好东西能帮你精准锁定目标用户但长期只投ROI计划会让模型变窄账号衰退快得用种草计划和拔草计划组合拓宽人群覆盖别忽略付费流量和自然流的协同作用付费压制自然流的问题常有爆量短视频惹祸得准备应对方案瞬爆和叠投玩法需要前置条件比如直播间热度达标才能玩转单品和多品模式的投放节奏差异大得根据产品特性灵活调整。
直播底层逻辑搞不懂就别想赚钱
抖音的去中心化算法让流量分发变得复杂微观角度下直播间五大流量渠道各有算法逻辑新客成交和老客成交权重不同影响分发效果GPM作为核心指标必须盯紧自然流规模大了流量变泛问题常见TGI指标很关键它能反映人群匹配度付费撬动自然流的策略包括优化素材标签和投放时段冲锋计划需要预热充分不然容易冷启动失败。
实操搭建千川计划别犯低级错误
Day2课程讲实操品牌广告搭建得看场景控成本投放适合预算有限的情况放量投放则用于冲量阶段转化目标的选择影响探索效率出价控制要分阶段初期可以激进点后期稳扎稳打定向设置里徕卡定向的选词技巧重要行为兴趣组合方式决定了人群精准度自然流商家投徕卡能补足流量纯付费商家则需强化人群分层DMP人群包的圈选方法包括私域数据导入和公域拓展分析达人画像时要看粉丝互动率和购买力避免选错合作对象。
全域组合投放的策略得玩出花样
A/B测试是锁定人群的好工具不同类目的计划配比得动态调整搜索广告的选词测词攻略不能马虎隐藏技巧比如长尾词利用能提效商品卡投放的数据分析涉及点击率和转化路径优化小技巧包括素材迭代和标签优化避免创意挤压。
短视频制作这块儿讲究可多了
爆款短视频的本质是选题吸引人内容方向包括痛点解决或情感共鸣挂车视频的考核指标像完播率和转化率必须优化高质量素材的特点是开头抓眼节奏快制作流程标准化吸引力法则应用好了完播率飙升硬广模板容易审美疲劳得不断迭代低CPM素材的制作靠减少特效成本付费打标签能快速定位人群撬动自然流需要数据支撑。
数据分析优化能力是操盘手的王牌
直播间数据分析涵盖停留时长和互动率平台指标如UV价值参考性强流量渠道优化的关键点是找出瓶颈查看同行数据能借鉴经验短视频数据分析关注播放深度和分享率千川投放的八大核心数据包括CPA和ROAS策略优化方向从起号到增量流程化操作建议强调持续测试和调整。
