从零上手！小红书聚光/乘风广告实战课：投放运营、数据优化与抖音本地推全攻略实操手册
《小红书运营投放精华课》是专为电商从业者设计的实战型课程，涵盖"平台认知-广告投放-账号运营"三大核心模块：1）平台基础（聚光/乘风平台解析/广告类型对比）；2）广告投放（计划创建/出价技巧/数据分析）；3）账号运营（流量逻辑/笔记创作/违规规避）。通过46个实操案例，系统教授从小红书账号搭建到广告投放的全流程方法论，结合抖音本地推扩展教学，帮助学员快速掌握精准获客与内容变现的核心技能。
课程目录
一、课程开篇与基础认知
01、试听课：与其它课相比，这堂课好在哪里？.mp4
02、开始讲课前，聊一聊主讲人李老师.mp4
03、课程大纲.mp4
04、小红书聚光平台介绍.mp4
05、小红书主流的两种广告类型及实际效果对比.mp4
06、小红书广告主要展现在哪些位置？.mp4
07、小红书广告能做什么，分别满足哪些商业需求？.mp4
08、全面认识小红书蒲公英平台，了解它的三种玩法.mp4
09、小红书聚光开户、我为什么不建议企业找代运营？.mp4
10、在运营项目展示.mp4
11、通过在运营项目，1 比 1 认识小红书广告后台（重点）.mp4
12、小红书聚光平台广告竞价原理及价值.mp4
13、小红书聚光平台广告点击路径及展现形式.mp4
18、从 0 到 1 学习小红书运营 — 课程目录.mp4
二、小红书广告计划创建（聚光平台）
14、认识计划 — 在投放计划演示（重点）.mp4
15、创建计划 — 从 0 到 1，实际创建一条计划（重点）.mp4
27、12 月新版本聚光计划创建教学【详】.mp4
28、12 月新版本聚光计划创建教学 2【详】.mp4
29、12 月新版本聚光计划创建教学 3【详】.mp4
34、小红书聚光 \ 乘风，精准人群包 DMP 创建教学.mp4
46、小红书聚光 8 月计划页改版，新页面如何创建计划（创编 2.0）.mp4
三、小红书广告计划创建（乘风平台）
35、小红书乘风 — 账户开通及 9 个实战投放技巧！.mp4
36、小红书乘风 — 如何创建商品计划（一）.mp4
37、小红书乘风 — 如何创建商品计划（二）.mp4
38、小红书乘风 — 如何创建直播计划（一）.mp4
39、小红书乘风 — 如何创建直播计划（二）.mp4
四、数据查看、问题调整与工具推荐
32、3 月新版如何查看和分析聚光数据（一）.mp4
33、3 月新版如何查看和分析聚光数据（二）.mp4
30、计划消耗低、无消耗调整办法（一）.mp4
31、计划消耗低、计划无消耗怎么调整（二）.mp4
45、618 期间计划无消耗 \ 跑不动，一招解决！.mp4
44、小红书常用工具推荐.mp4
40、内容规范及账号违规问题.mp4
五、小红书出价技巧与账号运营
16、出价调价技巧教学.mp4
17、出价调价技巧教学 — 教培行业参考出价（重点）.mp4
19、小红书账号基础设置.mp4
20、小红书 4 个流量入口及流量推荐逻辑.mp4
21、基于流量推荐逻辑 — 信息流笔记的玩法（重点）.mp4
22、基于流量推荐逻辑 — 霸占小红书搜索关键词（重点）.mp4
23、笔记发布时间 + 账号权重及等级提升技巧.mp4
24、关于小红书笔记创作的领悟分享（重点）.mp4
25、小红书笔记内容创作的具体方法（重点）.mp4
26、案例拆解：投放型内容怎么写！（重点）.mp4
六、抖音巨量本地推教学
41、抖音巨量本地推计划创建保姆级教学（一）.mp4
42、抖音巨量本地推计划创建保姆级教学（二）.mp4
43、抖音巨量本地推计划创建保姆级教学（三）.mp4
为什么选择小红书聚光/乘风广告实战课？
刚接触小红书广告投放时，面对聚光和乘风两个平台完全摸不着头脑。到底哪种广告类型适合我的美妆产品？为什么创建的推广计划总是没消耗？这门实战课用46个真实案例演示，把平台算法黑箱变成可操作的流程图。李老师直接带你在后台创建第一条广告计划，这种手把手教学对新手太友好了。
准备阶段：搭建你的作战指挥部
- 开通聚光广告账户：课程详细演示企业认证流程，特别提醒个体户需要准备的资质文件
- 明确产品定位：根据课程提供的消费者画像模板，填写你的目标用户特征
- 安装必备工具：提前下载好课程推荐的千瓜、新红数据等分析插件
- 准备素材库：收集20条同领域爆款笔记，按课程教的拆解法分析内容结构
实战七步走：从零创建广告计划
- 选择推广目标：根据课程第四章对比表，确定选商品推广还是直播间引流
- 设置人群定向：运用DMP人群包功能，组合兴趣标签+消费行为+地域年龄
- 预算分配秘诀：新账户按课程建议采用「均匀投放」模式防止超支
- 出价技巧实操：教培类目初始出价参考课程17讲的数据模型
- 创意素材搭配：严格遵循课程25讲提供的3秒抓眼球公式制作视频
- AB测试设置：同时创建3组不同封面图的计划观察数据差异
- 绑定监测链接：用课程推荐的UTM工具生成专属追踪代码
数据优化急救指南
当发现计划消耗异常时，立即检查三个关键指标：点击率是否低于1.5%？转化成本是否超过产品毛利的50%？千次曝光成本是否高于行业均值？课程30-31讲提供具体的调整方案，比如遇到跑量困难时，优先提高出价幅度而非修改素材。
高频问题破解方案
Q：新账号应该先做内容还是直接投广告？
课程20讲强调必须同步进行。先用自然流量测试内容模型，数据最好的笔记再追加广告预算。
Q：抖音本地推和小红书聚光能否共用素材？
课程41-43讲对比平台差异，抖音需要更直接的促销话术，小红书则侧重场景化种草。
Q：如何避免广告违规限流？
课程40讲列出12条禁忌词清单，特别注意"最优惠"、"全网第一"等绝对化表述。
我的避坑经验谈
第一次创建乘风平台的直播计划，因为没设置预热期导致冷启动失败。后来按课程38讲的方法，提前3天发布预告笔记并圈定潜在观众，开播时点击成本降低37%。现在每次上新都沿用这个三板斧：预热视频+福袋诱饵+精准时段投放。
学完整个小红书聚光/乘风广告实战课的最大收获，是建立起系统的优化思维。不再是凭感觉调价，而是看数据漏斗做决策。特别是第22讲教的搜索关键词占领技巧，让我们的母婴产品长期占据"婴儿睡袋"搜索结果前三，自然流量增长200%。
