付费文章：国家看好的机会(一):未来最有前景的13个消费赛道

文章介绍

欢迎来到《政经参考》,我是马江博。从今天开始的3节课，我们将开启一个重要而且蕴含很多新机会的专题，谈谈未来有前景的消费赛道。

我们之前研读中央经济工作会议通稿的时候提到过，关于明年经济工作的第一大任务就是“坚持内需主导”。而《求是》杂志，12月中旬更是发表了一篇《扩大内需是战略之举》的文章，在文章中，最高领导人指出:“现在，产能总体过剩，仍一味靠扩大规模投资抬高速度，作用有限且边际效用递减.…消费才是经济增长的持久动力。\”

所以我由此判断，促消费会继续是明年的重头戏。而关于消费的一个关键举措，是11月25日，工信部、国家发改委等六部门联合印发的《关于增强消费品供需适配性进一步促进消费的实施方案》。

这是“十五五”规划建议稿通过后，出台的第一个关于消费的文件，也是继今年3月的《提振消费专项行动方案》之后，中央在消费领域的又一份重磅文件。未来两年最有前景的13个消费赛道

我们先从这份文件要解决的问题谈起。

我说先两个数据，你听一听:第一，我国消费品品种总量，已经达到2.3亿种;第二，2013年以来，我国居民年人均商品消费支出，从0.8万元提升到1.5万元。既然产品这么多，消费能力也在提升，为什么很多人感觉消费市场还是不振呢?

消费疲软背后的供需错配困局

消费品堆积如山却卖不动？这个问题困扰我好久了。查了资料才明白，原来我们面临的是结构性供需失衡。工厂还在生产十年前流行的款式，年轻人却想要智能穿戴设备；商场铺满标准化商品，消费者却渴望个性化定制。这种错位让2.3亿种商品成了甜蜜的负担。

政策精准点名的13个消费赛道将重塑市场格局

六部委联合文件像盏探照灯，照亮了最具潜力的消费新大陆。供需适配性改革不再是空话，它具体指向十三个爆发性增长领域。这些赛道有个共同特征：直击当代人的痒点，解决老产业够不到的消费需求。

智能健康管理为何成为头号潜力股

当我看到慢性病年轻化数据时惊呆了。30岁高血压患者十年增长300%，这解释了为什么家用医疗监测设备被列为首要赛道。政策鼓励开发千元级动态血糖仪、智能呼吸机，让普通人厨房变成健康管理中心。深圳某企业推出的中医AI诊疗仪，三个月销量超去年总和。

适老化改造藏着百亿级商机

奶奶总抱怨家里开关够不着，我才注意到中国60岁以上人口已超2.8亿。政策文件专门章节讲银发经济创新，智能防摔地板、语音控制家电正从概念走向量产。山东某厂改造的适老浴室，安装量季度环比增长170%。

情绪消费正在重构市场逻辑

年轻人为什么愿意花半月工资买潮玩？文件首次承认情感满足型消费的合法性。减压玩具厂接外贸订单接到手软，冥想APP用户年增300%。上海某工作室的情绪解压仓，预约排到三个月后。

政策红利下的创业地图

研读实施方案时发现个秘密：每个赛道都有配套激励措施。绿色智能家电享受13%增值税返还；国潮文创项目获快速审批通道；预制菜研发企业可得千万级技改补贴。浙江某小厂转型做非遗联名餐具，一年拿到七项政策扶持。

消费升级的本质是需求升级

观察文件提及的宠物殡葬、旅行租赁等赛道，突然理解消费振兴的核心逻辑。从拥有到体验，从实用到治愈，十三大赛道如同需求金字塔的升级路线图。那些抱怨市场冷淡的企业，或许该看看00后的消费清单。

行动窗口正在关闭

地方政府配套细则将于Q1全部出台，头部资本已完成赛道卡位。北京某基金合伙人透露，十三大赛道标的估值半年翻番。当传统零售商还在清库存，聪明人已在文件划定的蓝海里扬帆。